L'Oficina de Turisme de Montblanc va tancar l'any 2024 amb unes xifres globals similars a les d'anys anterior, tot i que hi ha certa davallada, conseqüència d'un estiu amb menys activitat de l'habitual. En aquest sentit, durant l'any passat es van atendre 12.869 consultes ateses que representen 42.225 persones, la xifra més baixa des del final de la pandèmia. El 2022 van ser 14.383 consultes i 44.411 persones, i el 2023, 15.056 consultes i 44.226 persones. És significativa la variabilitat de la xifra mitjana de persones per consulta que ha oscil·lat molt aquests tres anys: 3,08 el 2022, 2,93 el 2023 i 3,28 el 2024.
En un comunicat, l'Ajuntament de Montblanc ha assenyalat que "la xifra total és prou bona tenint en compte una sèrie de condicionants. Hi ha un factor econòmic que ja es va visibilitzar l'any anterior i que a l'estiu es va fer molt evident: la despesa per turista és més baixa i es fan menys activitats com són les visites guiades, els tastos o les visites a elements patrimonials". En aquest sentit, els grans esdeveniments turístics de Montblanc van atraure visitants, però sense superar les xifres d'edicions passades, alhora que el punt d'informació de la muralla ha obert menys dies, un total de 180.
Les consultes ateses
Les 12.869 consultes ateses situen el 2024 a la banda baixa de les dades anuals recollides al llarg dels 24 anys sencers que ha estat oberta l'Oficina de Turisme. En aquest sentit, en cinc mesos de 2024 es van superar el miler de consultes. Curiosament, l'abril, amb la celebració de la Setmana Medieval, i l'octubre, amb Clickània, van tenir la mateixa xifra: 2.254. El juny, per l'efecte de Brickània, es va arribar a les 1.263; el març, coincidint amb la Setmana Santa, es van registrar 1.289, mentre que l'agost, mes turístic per excel·lència, es va quedar en només 1.263 consultes.
Pel que fa a la procedència dels visitants, a Montblanc, el turisme del país sempre és el més important al llarg de tot l'any i el 2024 va representar el 64,6%. Una mica menys que el 68,1% de 2023 i el 65,4% de 2022. Els visitants procedents del Barcelonès i del Vallès Occidental destaquen la major part de l'any, mentre que el Tarragonès despunta coincidint amb els esdeveniments turístics. El turisme procedent de la resta d'Espanya s'ha recuperat després d'una forta davallada l'any 2023. Aleshores va passar de 21% al 16,9%, mentre que el 2024 ha remuntat fins al 20,3%. El País Valencià (691 consultes), Euskadi (411) i Madrid (358) són les principals procedències.
El 2024 la presència de turisme internacional s'ha mantingut respecte de l'any passat, repuntant del 15% al 15,1%. Més de la meitat han tornat a ser de França (amb 999 consultes ha estat el 7,8% del total anual), mentre que Alemanya amb 129, Països Baixos amb 114 i el Regne Unit amb 104, també han estat significatius.
Davallada de les visites guiades
Les xifres de visites guiades van tenir una davallada respecte de l'any anterior, però superen el 2022 i es poden qualificar de "positives". En total, els Guies de Montblanc van acompanyar 7.398 persones, mentre en els dos anys anteriors van ser 8.307 i 6.192. El descens va venir provocat per haver acompanyat menys grups escolars. Es van guiar 2.360 escolars de 39 centres educatius (2.810 i 1.600 els anys anteriors) i 2.955 adults en 120 grups concertats (2.666 adults en 116 grups, i 1.860 en 106 els anys anteriors).
L'Oficina de Turisme ofereix dos tipus de visites individuals. La monumental, que s'ofereix cada dia a les onze del matí, es va fer 307 ocasions (292 i 282, els anys precedents) i la visita en família Explora Montblanc, va patir un retrocés amb 36 sortides per 70 i 65 els anys anteriors. En total, es van acompanyar 2.695 persones, una mica menys que en els anys precedents: 2.831 i 2.732.
La visita a la muralla sense guia la van fer 12.418 persones. Aquest servei es va oferir menys dies que l'any anterior i no es va poder arribar a xifres similars de 2023. Es tracta d'una activitat molt estacional i només es va passar del miler de visitants els mesos de març (Setmana Santa), abril (Setmana Medieval) i agost.