La Fira de Santa Úrsula presenta la imatge gràfica de l'edició de 2025, que se celebrarà a Valls del 17 al 26 d’octubre. Pili Borrellas, dissenyadora nascuda a Valls, és l’autora del cartell d’enguany amb una proposta trencadora amb què ha volgut plasmar la cooperació, l’esforç col·lectiu i l’essència castellera que cada Santa Úrsula es viu a la plaça del Blat.
El text és l’element central del cartell, amb una tipografia modular i compacta que recorda la pinya d’un castell i on cada element ocupa el seu lloc a la perfecció. De fet, Borrellas ha volgut prioritzar l’emotivitat de la força col·lectiva sobre la llegibilitat en una peça que impacta visualment i es llegeix sense necessitat d’entendre el que hi posa a primera vista.
Per això, la composició gràfica posa el focus en l’essència dels castells, amb uns braços alçats que la dissenyadora ha captat d’una fotografia real de celebració després de carregar un castell. El cartell transmet així tota l’eufòria, passió i orgull dels Xiquets de Valls i que batega al Km0 casteller de la plaça del Blat. A la vegada, el contrast entre un braç robust, amb un mocador vell i gairebé descolorit, i un altre de més jove amb un mocador nou, uneix simbòlicament tradició i futur i esdevé una metàfora de com la passió castellera es transmet de generació en generació.
Pili Borrellas compta amb una llarga experiència en el món del disseny gràfic i la comunicació. En l’actualitat treballa a Feeling Wow, agència de publicitat on ha desenvolupat projectes de branding, imatge corporativa, disseny editorial, cartelleria i creativitats per a xarxes socials. El seu treball ha estat distingit amb diversos guardons i així, per exemple, ha estat finalista al Premi Taronja de Gràfica Publicitària de l’Escola d’Art i Disseny de Tarragona (2017). A més, també ha produït el curtmetratge documental «1H92», premiat al Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Sitges a la categoria Nova Autoria (2012) i al Festival Internacional de Cinema en Català FIC-CAT (2013) com a millor producció de les comarques tarragonines.
