Després d'una campanya de Nadal que, en línies generals, ha complert les expectatives amb resultats força satisfactoris, els comerços locals de la demarcació de Tarragona afronten la campanya de rebaixes d'hivern amb menys optimisme. La forta presència de promocions i descomptes durant el Black Friday va anticipar l'inici del període nadalenc, fet que ha condicionat el comportament del consumidor. Ara, els comerciants temen que els clients moderin la despesa, afectant l'impacte d'aquestes rebaixes d'hivern. Tot i això, molts mantenen l'esperança que l'interès per les ofertes pugui animar les vendes, malgrat el context d'incertesa econòmica.
A Tarragona, la presidenta de la Via T, Raquel Pizarro, ha assenyalat que aquest hivern esperen "unes rebaixes tranquil·les". En aquest sentit, ha manifestat que els hàbits de compra de la gent han canviat, comentant que "abans la gent s'esperava a les rebaixes, però ara estem molt saturats i hi ha hagut moltes promocions. Si el client necessita un producte el comprarà, però hem de tenir en compte que la gent va amb cautela a l'hora de gastar diners". Sobre aquesta qüestió, considera que el petit comerç juga amb desavantatge davant les grans cadenes comercials, motiu pel qual demana a la ciutadania que "estimi el petit comerç perquè una ciutat sense comerç és una ciutat dormitori".
Pizarro ha recordat que la campanya de Nadal cada vegada és més llarga i que ara comença amb el Black Friday. Precisament, la presidenta de la Via T ha assegurat que "aquesta campanya de Nadal ha estat fluixa en l'àmbit comercial, amb excepcions als sectors de les joguines, l'alimentació la restauració, però s'ha compensat una mica amb el Black Friday". La màxima responsable de la Via T ha afegit que "l'ambient comercial ha decaigut, tot i que l'ambient als carrers ha estat molt bo, gràcies a iniciatives com el Nadal Musical, que hem impulsat des de la Via T".
Finalment, sobre la prova pilot impulsada des de l'Ajuntament de Tarragona durant les festes de Nadal per a convertir en zona de vianants el tram final de la rambla Nova, Raquel Pizarro ha explicat que hi ha opinions de tots els gustos i que hi ha alguns punts a millorar. "Comercialment, tot el que sigui que la gent passegi, crec que és bo i tant de bo es pogués fer en molts altres carrers. A tall d'exemple, el carrer Canyelles ha tingut una empenta molt gran arran de la conversió en zona de vianants", ha dit.
Valls també es mostra prudent amb la campanya de rebaixes
En el cas de Valls, la campanya comercial de Nadal ha estat del tot positiva. Així ho assegura Rosa Baseda, la presidenta de la Unió de Botiguers, després de valorar l'època de més activitat a les botigues i establiments de la capital de l'Alt Camp. Encara amb un balanç provisional i sense unes dades definitives, Baseda exposa que "les sensacions entre els botiguers i comerciants és molt bona, ja que el ritme de vendes i la quantitat de gent als carrers durant el mes de desembre han estat molt satisfactoris".
En aquest sentit, l'aposta per la campanya de Nadal, amb diferents iniciatives i activitats de dinamització, ha donat els seus fruits i els botiguers asseguren que les propostes es repetiran i es poden ampliar en un futur, ja que "les campanyes dels xecs regal, els premis i els caganers amagats han estat un èxit, per exemple".
Quant a la previsió en les rebaixes que tot just han començat, la presidenta del Comerç de Valls és prudent. El bon ritme de vendes de Nadal, sumat a la campanya de Black Friday de finals de novembre proporcionen certa incertesa en el comportament dels compradors en les properes setmanes.
Optimisme a Reus per continuar fent calaix durant les rebaixes
Després d'una bona campanya de Nadal, les associacions comercials de Reus confien que la tendència continuarà durant la campanya de rebaixes d'hivern. "En general, la mitjana ha sigut positiva i a pràcticament tothom li ha anat millor que l'any passat", comenten des del Tomb de Reus, que destaquen especialment els clients que han vingut de fora assegurant que "repetien perquè els agrada passejar per la zona comercial per la seva decoració nadalenca". "No ens podem queixar, la ciutat ha estat plena de gom a gom i hem tingut moltíssima gent", celebra Victòria Simó, propietària de la botiga People.
Per la seva banda, la presidenta de la Unió de Botiguers, Rosa Lucas, apunta que aquesta "unió" pel fet que les "campanyes de Nadal són molt llargues" comporta un balanç bastant positiu, però un "ritme de compres pausat, que s'allarga fins a l'inici de rebaixes"; també que, com ara els descomptes són més progressius, les rebaixes també són més calmades. Espera, això sí, que el moviment continuï durant les pròximes setmanes, fins al 28 de febrer. A Reus, a més, recorda Simó, després vindran les Botigues al Carrer per acabar de tancar la temporada.
L'efecte Reis que es trasllada al comerç
La campanya d'enguany ha arrencat amb uns primers dies laborables, en què "sempre costa més, s'ha fet llarg fins que ha arribat el primer dissabte", descriu Victòria Simó, membre del Tomb. Alhora, destaca l'efecte dels regals de Reis, amb què "moltes cases reparteixendiners i els inverteixen en les botigues locals". De fet, ambdues botigueres coincideixen que el seu tret diferencial és que els productes de rebaixes sempre són els de temporada, aquelles peces de roba o complements que el client ja ha vist i que -l'estoc que no s'ha venut- pot trobar ara a un preu rebaixat.
Malgrat tot, adverteix Simó, "no podem competir amb descomptes del 70% o el 80% perquè nosaltres venem qualitat i té un preu"; en contrapartida amb el que passa a les grans cadenes, on "moltes vegades, la gent se sent enganyada perquè no troba res de temporada, sinó roba diferent i amb una qualitat molt inferior", evidencia. Rosa Lucas