Mont-roig Miami Turisme inicia una nova etapa amb la renovació de la seva marca, de la pàgina web i la campanya de comunicació Fem bategar la terra. La transformació respon a la necessitat d’actualitzar la identitat turística del municipi, després de 16 anys amb l’antiga imatge, per adaptar-se a les noves estratègies i objectius de sostenibilitat, innovació i proximitat amb el visitant. La presentació va comptar amb la presència de l'alcalde Fran Morancho; Yolanda Pérez, regidora de Turisme; Pablo Rodríguez, de l’Agència Catalana de Turisme, així com personal tècnic de l’Ajuntament i persones del sector turístic i associatiu del municipi.
En la seva intervenció, la regidora Yolanda Pérez va explicar que la renovació de la marca de Turisme és un exemple de la tasca que està fent l’Ajuntament per transformar el municipi i ha remarcat que "tot aquest treball no tindria sentit si l’empresariat local no respongués. El sector privat també està apostat i això és la clau de l’èxit". En aquest sentit va felicitar al sector turístic local per la bona feina feta i va presentar algunes de les principals dades, com els 1,4 milions de pernoctacions registrades, de gener a octubre de 2025 (entre les 18.425 places d’allotjament disponibles al municipi).
També en aquesta línia, l’alcalde Fran Morancho va aprofitar la jornada per fer una crida al sector de la restauració i del comerç a organitzar-se. "Us demano que feu un esforç, us heu de mobilitzar perquè necessitem interlocutors. Us heu de convertir en lobby de pressió cap a l’Ajuntament, que representi tot el sector i faciliti la presa de decisions que beneficiïn al conjunt, tal i com s’ha fet en altres localitats", va dir.
Tot i això, i en relació a la nova campanya de comunicació de Turisme, l’alcalde va destacar que representa de forma excel·lent la singularitat de Mont-roig i de Miami i l’aposta per ser diferents de la resta de destinacions, amb iniciatives fortes i atrevides que s’han fet els darrers temps, com per exemple, la de renaturalitzar les cales o la de no fumar a les platges.
Nova imatge de marca: un territori, dos paisatges
La nova identitat de Mont-roig del Camp i Miami Platja parteix del concepte 'Un territori, dos paisatges: Mont-roig del Camp, abraçat per la muntanya de l’Areny, i Miami Platja, banyat pel Mediterrani'. El logotip s’inspira en la 'M' del logotip municipal i incorpora un cor que simbolitza la connexió entre persones, la protecció del territori i la cohesió comunitària. Els colors de la marca —vermell intens i turquesa brillant— reflecteixen la terra, la pedra, la passió i la vitalitat de Mont-roig del Camp, així com la frescor i energia del mar a Miami Platja.
Aquesta nova identitat no només transmet autenticitat i hospitalitat, sinó que també unifica la comunicació i el llenguatge visual de la destinació, reforçant la projecció del territori i els seus valors: sostenibilitat, dinamisme, i proximitat amb la natura i les persones.
Així mateix, el nou portal web de Mont-roig Miami Turisme s’ha renovat per oferir una experiència digital moderna, visual, intuïtiva i accessible, pensada per inspirar els visitants i facilitar la planificació de la seva visita.
