Calafell ja ha començat els primers treballs del projecte comercial Vilamar Centre, una reconversió de l'illa de vianants del nucli de la Platja que compta amb finançament dels fons Next Generation. Aquest és un projecte que segueix una filosofia d'smart city, incorporant mobiliari electrònic i aplicacions mòbils per guiar els visitants, alhora que se'ls informa de les campanyes comercials i se'ls acompanya pels indrets d'interès.

La primera fase del projecte comprèn actuacions relacionades amb la mobilitat sostenible, la transició energètica, la transformació digital, la inclusió social i l'economia circular. Destaquen la instal·lació d'elements urbans equipats amb energia neta, la incorporació de carregadors de mòbil i punts wifi a les parades de bus per fomentar el transport públic, desenvolupar una aplicació per comprar en línia, o impulsar el reciclatge de residus porta a porta, entre altres accions.

El pressupost d'aquesta fase puja a 1,1 milions d'euros, i és finançat en un 50% pels fons europeus. L'alcalde de Calafell, Ramon Ferré, ha celebrat que es comenci a desenvolupar un projecte sobre el qual "fa 25 anys que es debat". Ferré ha admès que la inversió és elevada, per la qual cosa s'haurà d'impulsar "en diferents fases" i durant "alguns anys".

Calafell és l'únic municipi del Camp de Tarragona que ha rebut l'ajut dels fons Next Generation en aquesta categoria, que és la de projectes de revitalització de zones comercials d'alta afluència turística.