El sector turístic de Tarragona ha assolit 21.748.664 pernoctacions aquest 2025, un 2,9% més respecte del 2024. La destinació ha crescut especialment en temporada baixa, un 12% entre el gener i el maig, i un 10% de setembre a desembre, respecte del 2019. Durant l'estiu, s'ha produït un estancament. La presidenta de la Federació Empresarial d'Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), Berta Cabré, ha explicat que els mercats internacionals han liderat aquest creixement, amb un 51,5% de les pernoctacions.
"És una temporada satisfactòria, de consolidació, però no és un any de rècord", ha dit Cabré. Per al 2026, la FEHT s'ha marcat els reptes de continuar apostant per la desestacionalització i obrir-se al mercat coreà i recuperar el rus.
Les dades d'Eurecat sobre el turisme: prop de 22 milions de pernoctacions
Segons les dades del Tourism Data System d'Eurecat, s'han registrat 21.748.664 pernoctacions a la demarcació de Tarragona. Es tracta d'un increment del 2,9% respecte del 2024. A la Costa Daurada s'han assolit 20.207.150 pernoctacions, un +3,1% respecte de l'any passat, i a les Terres de l'Ebre s'ha arribat a les 1.541.514, i això suposa un lleuger descens, del 0,5% respecte a 2024. Pel que fa a les arribades, s'han rebut 5.819.764 visitants en el conjunt de la província. Això representa un 1,8% més respecte a l'any anterior, amb 5.300.945 arribades a la Costa Daurada i 518.819 a l'Ebre.
En la presentació feta aquest dimecres de les dades turístiques d'aquest 2025, la presidenta de la FEHT ha subratllat el creixement d'un 12% entre el gener i el maig i d'un 10% de setembre a desembre respecte del 2019, any de prepandèmia. "Juny, juliol i agost no hi ha hagut un creixement respecte a la referència de 2019", ha concretat Cabré.
Segons ella, les xifres són encara molt importants per a la destinació perquè durant els mesos d'estiu s'assoleixen els 11 milions de pernoctacions. "Gairebé el 50% d'aquestes pernoctacions es generen a l'estiu, però l'altre 50%, que és molt rellevant, és on posem tots els esforços a créixer, s'estan aconseguint lentament", ha indicat.
Els mercats internacionals lideren el creixement
El mercat internacional ha liderat el creixement d'aquest 2025, invertint la tendència de l'any passat, amb un lleuger domini d'aquest. Aquest mercat ha representat el 51,5% de les pernoctacions, mentre que el nacional ha suposat el 48,5%, amb un descens d'un 3,2%. Cabré ha assenyalat que es tracta d'una davallada lleugera, però que no els sorprèn perquè durant els anys de pandèmia s'havia produït un creixement "molt important", donat que les estades eren més de proximitat. "No hem d'oblidar que és el nostre primer mercat, per tant, cal treballar en la fidelització d'aquest per no perdre pistonada", ha comentat.
Pel que fa als principals mercats internacionals, destaquen els increments del 20,7% del Regne Unit, del 21,7% d'Irlanda i del 14,8% de Portugal. Alemanya, Itàlia, Països Baixos i Bèlgica presenten increments "més moderats". En cas del francès ha decrescut un 0,1%. "Excel·lent creixement del Regne Unit i Irlanda", ha afirmat Cabré. Amb tot, ha subratllat que la demarcació encara no ha recuperat el mercat rus, que havia representat el tercer mercat, ja que va generar 1,3 milions de pernoctacions el 2019.
"És un mercat que és molt interessant perquè fa llargues estades i, a més, aquestes estan fora de la temporada d'estiu", ha detallat. Segons Cabré, l'objectiu és mantenir-se present al país per tal de recordar-los la destinació de la Costa Daurada. "Els gustos no han canviat, érem atractius per ells i ho continuem sent, la casuística era la dificultat per viatjar, com a destinació, no l'hem abandonat", ha afegit.
Pernoctacions per allotjaments turístics
Respecte als tipus d'allotjament, els hotels de la demarcació han aconseguit 11.104.686 pernoctacions, un +4,1% respecte a l'any anterior. En el cas dels càmpings, s'han xifrat en 8.163.377, un 1,2% més; i els apartaments en 2.367.696, un 2,2% més. En concret, a la Costa Daurada, els hotels han tingut 10.347.401 pernoctacions, un 4,7% més, els càmpings 7.449.037, un 1,21% més, i els apartaments 2.350.141, un 2,2% més.
Pel que fa a les Terres de l'Ebre, els allotjaments hotelers han experimentat un descens del 3,1%, amb 757.285 pernoctacions, mentre que els càmpings han crescut lleugerament un 0,7%, fins a 714.340 pernoctacions. L'estada mitjana global dels visitants ha augmentat mínimament fins a 3,74 nits, amb 3,22 nits als hotels, 4,77 als càmpings i 3,84 als apartaments.
Reptes per al 2026
Entre els reptes per l'any vinent, des de la FEHT s'han marcat continuar apostant per la desestacionalització, amb el turisme esportiu, entre altres. "Les xifres de la desestacionalització són bones, però no són suficients. Fa molt de temps que ho diem, el nostre objectiu és 365 dies l'any al 80% d'ocupació, per tant, encara ens queda recorregut per fer", ha reconegut Cabré. També ha dit que seguiran treballant per fidelitzar el mercat de proximitat i per cercar-ne de nous, com l'asiàtic, el portuguès i polonès, així com per a aconseguir el retorn del rus.
La presidenta de la FEHT ha especificat que han iniciat accions a Corea del Sud perquè volen captar aquest mercat. "Aquest requereix unes estratègies molt específiques, estem treballant-les d'una forma molt directa", ha indicat. De fet, ha explicat que des de l'Aeroport de Reus els han informat que hi ha hagut un "creixement espectacular" des del país asiàtic en la cerca de la destinació. "Comencem a generar aquest interès i volem que aquest 2026 es tradueixi en pernoctacions", ha afirmat.
Cabré també ha explicat que estan establint "ponts de diàleg més directes" amb l'Seroport de Reus i altres actius de la demarcació per treballar conjuntament. "L'aeroport no obrirà –més mesos— si no hi ha una operativa clara i l'operativa necessita que hi hagi establiments oberts", ha asseverat. "Hem establert maneres de treball més indirectes i més constants amb l'aeroport per afavorir aquests creixements, cap a on els apuntem i com ho hem de treballar", ha afegit.
Hard Rock serà un "revulsiu"
D'altra banda, la presidenta de la FEHT ha defensat novament el projecte de Hard Rock i confia que es desencalli aviat. "No el donem per perdut, esperem poder tornar a parlar de Hard Rock el 2026", ha manifestat. Cabré considera que es tracta d'un projecte "estratègic" del territori i que seria un "revulsiu", tal com ho és PortAventura World. "Hard Rock ens ofereix una oportunitat de desestacionalització molt gran", ha opinat.
Finalment, la presidenta de la FEHT ha recordat la necessitat d'un model fiscal just que no penalitzi el creixement del sector. En aquest sentit, ha demanat que no es gravi els allotjaments en temporada baixa ni que s'apliqui el recàrrec municipal. "No entenem la destinació vista des de municipis, sinó vista des de la marca Costa Daurada i Terres de l'Ebre", ha dit.
