L'entitat Plataforma per la Llengua va impulsar aquesta campanya per promoure el català com a llengua de comunicació inicial a les botigues i, per fer-ho, ofereix als establiments un adhesiu de vinil amb el missatge "Digues bon dia!", que han d'enganxar a la porta i que convida els clients a dirigir-se en català als treballadors del negoci.
La campanya parteix de la constatació que, tot i l'alt grau de coneixement del català, és habitual a Catalunya que molts catalanoparlants s'expressin en castellà per iniciar una conversa amb gent desconeguda, especialment en el món del comerç. En aquest sentit, el principal objectiu de la campanya és empoderar els catalanoparlants perquè es mantinguin en català en les converses amb desconeguts.
"Digues bon dia!" també es dirigeix als mateixos establiments. D'una banda, serveix per reivindicar que les botigues han de garantir els drets lingüístics dels consumidors. D'altra banda, fa prevaldre que l'atenció en català pot ser un valor afegit del comerç local i de proximitat en un moment en què la puixança de les grans superfícies i del comerç electrònic amenaça les petites botigues.
