L’Oficina Comarcal de Turisme de la Conca de Barberà, situada al Centre de Visitants del Monestir de Poblet, ha atès aquest estiu un total d’11.714 persones, una xifra pràcticament similar a la del mateix període de l’any passat, amb un lleuger descens del 0,5%. En canvi, el nombre de consultes ha augmentat un 4%, fins a arribar a les 3.578. Un dels principals indicadors de la temporada és el bon comportament del turisme català. Els visitants procedents de Catalunya han representat el 37% del total, amb 4.387 persones, un 9,6% més que l’estiu del 2025.
Dins del mercat català, el 56% dels visitants procedien de Barcelona i les seves comarques. També destaca especialment l’increment de les persones procedents de les comarques de Tarragona, que han arribat a les 1.404, un 40% més que l’any passat. Els visitants de Lleida han crescut un 7%, mentre que els procedents de Girona han representat el 3%.
Pel que fa a la resta de l’Estat, s’han atès 3.235 persones, el 28% del total, amb un increment de l’1,8%. Els valencians han estat el grup més nombrós, amb 1.159 visitants, seguits dels madrilenys, amb 681. Entre els increments més destacats hi ha els visitants procedents d’Aragó, que han crescut un 220%, els de Navarra, un 46%, i els de Madrid, un 25%.
El turisme europeu cau un 19%
L’Oficina Comarcal de Turisme també ha atès 3.677 visitants europeus, el 31% del total, tot i que aquesta xifra representa un descens del 19,8% respecte de l’estiu passat. França continua sent el principal mercat internacional, amb 2.187 persones, el 59% dels visitants europeus. També s’han rebut turistes procedents d’Alemanya, Bèlgica, els Països Baixos, Itàlia, Rússia i el Regne Unit.
En aquest àmbit destaca l’augment del 27% del turisme italià, mentre que la resta dels principals mercats europeus han registrat descensos respecte de l’any anterior.
S'incrementen els visitants d’un sol dia
Una altra de les dades més significatives és l’increment del turisme d’un sol dia. Aquest perfil ha representat el 34% dels visitants, amb 3.983 persones, un 88% més que l’estiu passat. Pel que fa a l’allotjament, el 47% dels visitants s’allotjaven a la Costa Daurada, mentre que un 13% ho feien a la Conca de Barberà i un 4% viatjaven en autocaravana.
La majoria de les persones ateses han visitat la zona en parella, un 46%, o en família amb infants, un 38%. Un 11% ho ha fet amb amics i un 4% de manera individual. Per edats, el perfil majoritari se situa entre els 41 i els 65 anys, que representa el 73% dels visitants. Els jubilats suposen un 21% i les persones d’entre 25 i 40 anys, un 6%.
Poblet continua sent un dels principals pols d’interès
El Monestir de Poblet i Vimbodí i Poblet continuen concentrant una part important de les demandes d’informació de les persones que passen per l’Oficina Comarcal de Turisme. També destaca l’interès per la Conca de Barberà en general, Montblanc, l’Espluga de Francolí i la Ruta del Cister, que ha experimentat un increment del 15% respecte del 2025. Altres consultes habituals han estat relacionades amb la restauració, l’allotjament i els cellers de la comarca.
En canvi, les altes temperatures registrades durant bona part de l’estiu han fet disminuir un 26% les consultes relacionades amb el senderisme. Precisament, la calor ha estat un dels factors que ha condicionat la temporada turística. El juliol i la primera meitat d’agost van registrar una afluència més baixa, mentre que a partir del dia de l’eclipsi i fins a finals d’agost les xifres van experimentar una evolució molt positiva, compensant en bona part aquest inici més fluix.